Amulet
Značka AMULET vstoupila na trh s vlastními jízdními koly v roce 1993. Dá se říci, že AMULET vznikl již v roce předcházejícím, tzn. v roce 1992, kdy jízdní kola nesoucí prvky konstrukce, technického výrazu a designu, pocházející od stejné skupiny produktových manažerů, nesla název PARTNER, ale vzhledem ke kolizi s automobilkou Peugeot, hodlající používat stejný název pro nově vyvíjený užitkový vůz, se ve známkoprávním řízení nepodařilo název PARTNER zaregistrovat. Proto vznikl nový název AMULET, který neméně dobře vyjadřoval určitý osobní vztah ke svému uživateli.
AMULET od roku 2005 přišel s nápadem neskrývat váhu každého jízdního kola, ale naopak z ní udělat jeho přednost – marketingovou výhodu. U jízdních kol je váha naprosto určujícím faktorem, který udává jeho technickou úroveň danou kvalitou použitých jednotlivých komponentů. Např. největší světový výrobce komponentů, firma Shimano, u svých jednotlivých řad komponentů rovněž musí vycházet z tohoto základního pravidla, tj. čím kvalitnější je materiál použitý na výrobu určité součástky, tím bude docílená hmotnost nižší. Proto nevyšší sady od tohoto výrobce dosahují nejnižší hmotnosti, ale zároveň nejvyšší ceny. Uvedené pravidlo samozřejmě platí i u výrobců rámů, ráfků, zapletených kol, řidítek, představců, sedel apod. Proto, a tím se dostáváme opět na začátek, nízká hmotnost kola určuje jeho komponentovou kvalitu. Pro sestavení jízdního kola lze použít celé řady dílů různých cenových úrovní a různých hmotností. Spotřebitel často ani nemůže rozeznat jednotlivé technické rozdíly, které ale jsou pro výsledek celé sestavy naprosto určující. Proto řada výrobců, a to renomovaných firem se dopouští určitých „nepřesností“, kdy ve svých propagačních materiálech uvádí nějakou hmotnost daného jízdního kola, ale při převážení se, ve většině případů dostáváme naprosto jiným, značně vyšším hodnotám. AMULET, jak již bylo řečeno, používá jinou strategii. Jeho kola nejvyšší modelové řady nazvané SUPERLITE označuje názvem – váhou.
